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講真，粉絲打起廣告來比廣告公關公司還專業

2017-11-07 10:35:00 瀏覽:2741次

如果你對粉絲的印象只有“狂熱”二字的話，那就徹底忽視了他們秩序性的另一面。到當事人的微博或官方貼吧中轉一圈就會發現，飯圈還是那個強大的飯圈，天并沒有塌下來，話題、美圖、表白一樣不少，似乎并沒有因為事件而影響運轉。

本期全媒派(ID:quanmeipai)就與你一起圍觀飯圈中的生態，看看他們究竟如何介入運作偶像的事業。

花式包裝手法，堪比專業團隊

作為粉絲與偶像的“官方”橋梁，“后援會”往往能夠接觸到明星身邊的工作人員，與明星的官方宣發保持一致，并且組織多以地區式分布為主，如“××后援會-北京/上海分會”。而在鹿晗的粉絲中，“鹿晗國際粉絲后援會”、“百度鹿晗吧”、“鹿晗微吧”均位列“正宮粉絲團”之名。

除了性質較為官方的后援會之外，粉絲群中還有“粉絲站”這一概念，一般被稱為“站子”。這是粉絲自發成立的組織，有實力的粉絲一般可以自己開站成為“站長”。網上盛傳的已脫粉的大站“朝鹿”，就是一個“粉絲站”。

還有“資源博”、“翻譯博”、“公益博”等各類垂直微博，都被用來專門更新某一類偶像動態。

不管是以什么形式存在的組織，他們都會活躍在各大社交平臺中，組成了支持偶像事業的重要力量。與專業團隊相比，粉絲在包裝偶像時甚至能更勝一籌。畢竟，專業團隊尚有利益牽絆，粉絲更多是“愛的供養”。

龐大架構+明確分工

以百度鹿晗吧為例，如今擁有340多萬粉絲的貼吧，光是吧主與小吧主就有28人。GQ曾在《每個帝國都有它的秘密——鹿晗的粉絲帝國》一文中介紹了鹿晗吧的三大部門：負責貼吧管理的吧務管理團隊、遍布全國33個省市集中線下活動現場支持的鹿晗吧分會，以及包括文案、資源、網宣、投票、美工、視頻等在內的鹿晗吧工作組。

從這個月鹿晗吧的秋季招新公告可以看到，外交組、手繪組、小吧組、投票組、制圖組、資訊組與暖貼組分工明確。并且，加入團隊的流程也相當嚴格：首先得符合鹿晗唯飯(注：唯飯，即粉絲只喜歡明星組合中的某一人，而對組合中其他人不感興趣)的身份，由各組組長進行審核，過關后進入實習期，實習通過后才可以轉正。

公關：輿論把控+日常維護

社交媒體時代，粉絲們在各大平臺上的一言一行關乎偶像形象。如何在突發新聞中第一時間做出反應，考驗的也是粉絲的能力。

就這次告白事件來說，作為粉絲圈中的重要的意見領袖之一，百度鹿晗吧的一舉一動都會在群體中“帶起節奏”。在公布戀愛微博發出10分鐘后，鹿晗吧官方微博便轉發點贊此條微博，表明后援會官方態度，在震驚慌亂的粉絲群體中給出了態度引導。這條轉發的下方還刷起了“祝福”留言與轉發，帶起來一波節奏。

兩個小時之后，鹿晗吧發布了以往采訪的截圖，引用了偶像此前的回應。在這場飯圈危機中，鹿晗吧借當事人曾經的表態順勢塑造了偶像耿直的形象，以此轉移公眾對問題的關注點。

對于隨之而來的各種謠言，鹿晗吧也迅速用截圖方式給出澄清，并以法律的名義給出強硬的態度。

之后后援會便回歸了日常運營，資訊、話題一切依舊，并沒有過分渲染此次事件。

危機不會時時都有，對后援會而言，更大的公關任務實則融于日常。各家后援會都努力在公眾面前塑造正能量的形象，為此努力與各大媒體、品牌主甚至是其他粉絲團交好。從線上及時發布與轉發相關內容，到與其他后援會做“外交”，線下還有各種小禮品、食物應援……不少后援會的冷靜、細心、貼心程度，足以讓專業團隊汗顏。

運營：內容+用戶+活動樣樣精

在飯圈搞運營，其實跟互聯網運營的思路很接近——一個產品的運營，需要內容運營、用戶運營、活動運營三大支撐，這樣的分工也飯圈內形成了常態。而許多粉絲也曾經談到，自己一身新媒體技能其實都是在追星這條“不歸路”上學會的：做圖、排版、剪輯、策劃、文案，為了偶像硬生生煉成十八般武藝。

在“內容運營”方面，后援會一般設置專門的資訊組，追蹤網絡中偶像的各種痕跡，甚至到國外網站深扒，只為了將熱騰騰的資訊奉獻給粉絲們。而這些努力，也讓各大后援會本身成為了偶像第一手信息的集散地。

而對于站子而言，厲害的資源站站長往往會自己掏腰包跟拍偶像，并自建社交平臺賬號，發布圖片、視頻剪輯等內容，為偶像再聚集起一波粉絲。

綜合實力強大的后援會一般會推出有特色的、固定的內容欄目。比如，除了即時推送，鹿晗吧還會在每周日推出一周資訊精選的周刊，目前已經推出了200余期。此外，貼吧還推出了《鹿晗吧刊》，以記錄鹿晗的時裝、影音、資訊等。

而早在互聯網尚不如今天普及的2008年，李宇春的粉絲“玉米”們便自發創辦了原創新聞品牌《LEE周刊》，關注李宇春與歌迷們的最新動態。

而在“用戶運營”方面，則分為圈新粉和活躍老粉兩大工作內容。

為了圈新粉，鹿晗吧不止把視線放在國內，還在國外社交平臺中用英、日、韓三語翻譯助力偶像的海外事業。為了活躍老粉，不少后援會的微博與貼吧也會分別設置每日打卡、簽到，鼓勵粉絲們增加活躍度。

而后援會最需要招兵買馬的，無疑是“活動運營”。一般來說，大型線下活動如接機、粉絲見面會，活動組織者需要發布信息、收集報名資料、規定集合時間、制作統一應援物料、維持現場秩序等等;而線上活動則更考驗組織者想創意、帶節奏的能力。

鹿晗吧著名的“百萬回帖力挺鹿晗”線上線下大型主題活動，如今已經蓋到385萬層樓，近3年過去依舊不斷有粉絲前去留言，還引來許多路人網友紛紛圍觀。由此看出，集中性的活動不僅能強化內部聯系，還能給偶像增加熱度，可謂一舉兩得。

宣傳：公益+商業，向全世界安利偶像

不在飯圈，你可能也聽過這樣的傳聞：A后援會買下星星作為偶像的生日禮物;B后援會又承包下某市交通系統的移動廣告;C粉絲群體甚至成立專門的鎖場組織，只為推高偶像的票房……

不過，如果只看表面行動認為粉絲是有錢任性的“土財主”，那就太小看他們的心思了。如全媒派此前在《TFBOYS“養成游戲”：3年時間，粉絲權力如何將偶像推向神壇?》中引用的知乎粉絲自曝，后援會所出的每一分錢利于偶像哪個領域的發展，他們心中可都有一把算盤：

我們的每一個決定都是經過深思熟慮、數據統計之后才做的。路人不會因為粉絲投了一塊LED屏就被圈粉，只有業內人士才會去研究。他們決定了偶像的資源和曝光度，我們的目標是投資商和業內人士，所以要做到現象級。

在瘋狂燒錢的模式之外，大多數粉絲后援會還都會打出一項萬能安全牌——公益事業。飯圈深諳這樣的守則：粉絲行為，偶像買單。換言之，粉絲行善，偶像的形象也會跟著受益。因此，不管是女友粉還是親媽粉，在后援會的帶領下不再糾結輩分，此刻都是公益同行的好姐妹。

打開微博， #與鹿晗益起來##吳亦凡益起來##跟著王俊凱益起來#等各類公益話題也被粉絲們刷爆，“益起來”體成了飯圈發博必帶宣傳符號之一。

而話題營銷方面做得非常出彩的鹿晗粉絲們，如今已經將#鹿晗#話題的閱讀數經營到驚人的1700多億。這樣的成績，是在粉絲們吃透微博的超級話題如何計數、帶量等一切規則的基礎上，分頭配合、協同作戰帶起來的節奏。

以#鹿晗#為主之外，粉絲們還會搭配鹿晗近期要上映的影視名稱，或是正能量滿滿的話題，商業公益兩不誤。粉絲們不僅僅會在自己發博捎話題，還會在一些與鹿晗有關的微博評論區留言，為偶像打call。

熱情還能燃燒多久

粉絲群體組織起活動來固然有模有樣，但除了偶像作為精神支撐外，這其中還有其他的內驅力嗎?

對于后援會和站子來說，經歷過倒貼錢的曲折彎路以后，開始有底氣能夠考慮盈利問題了。如果是海外明星，后援會和站子有一項重要的工作便是統一代購專輯、周邊等產品，在過程中有可能會收取一些代購費。簡單來說，偶像越紅，粉絲組織的盈利空間也就越大。當然，為了給偶像沖刺專輯銷量，他們也會盡量在采購中壓低價格保證粉絲福利。

除了充當代購角色之外，不少粉絲后援會還充分利用自身資源，推出相關的周邊產品。比如前線“大炮女神”們拍攝并精修過的獨家照片，除了直接賣出，有些后援會還會將其集合成冊，制作成專門的PB(即Photo Book的縮寫)。美術組的成員也會在這個環節發光發熱，由美術作品衍生的玩偶、服飾、手機殼、鑰匙扣等周邊產品搖身一變，從流水線批發物變為與偶像與后援會符號捆綁的限定品，受到粉絲們的追捧。